流媒體改變品牌格局

分類：行業新聞
作者：
來源：中外玩具網
發布時間：2022-06-29 09:15
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最近，國際市場研究及咨詢機構BrandTrends發布了一項品牌知名度調查報告，結果顯示，品牌人氣的關鍵有從內容為王轉向分發、傳播平臺的趨勢。

據悉，本次調查是關于全球最受歡迎的娛樂品牌，在全球42個國家和地區進行。受訪者主動提及（即沒有候選名單提示的情況）最多的前20名的品牌中，有7個不是傳統的娛樂品牌，而是流媒體平臺。

此外，調查結果還透露了令人驚訝的一點是，知名品牌的多樣性正在減少。截至2022年5月，消費者熟悉的知名品牌數量減少了5%，且來源于娛樂內容分發平臺，尤其集中在發達國家，說明了品牌人氣向頭部集中的趨勢愈加明顯。尤其在疫情發生以來，多份海外玩具市場季報、年報均顯示，大牌玩具銷售增幅和市場占比明顯加大。

BrandTrends首席執行官Philippe Guinaudeau指出："這對流媒體平臺來說，無疑是個好消息，因為它們正在激烈地爭奪訂閱者。不過，事情可能沒有那么簡單。"

繁多的流媒體服務給消費者提供了巨大的選擇空間。流媒體最常提供的功能在視頻點播和流媒體電視，知名的平臺有：奈飛（Netflix）、迪士尼+（Disney+）、HBO Max、Hulu、派拉蒙+（Paramount+）、孔雀（Peacock）、亞馬遜（Amazon Prime Video）和油管（YouTube）。不過，還有一些提供垂直服務的平臺，如蘋果音樂（Apple Music）、油管（YouTube Music）和Spotify專注于音樂流媒體服務，而Twitch則提供視頻游戲直播。"后面這些特色流媒體平臺在我們的監測中顯示出越來越高的人氣。"Guinaudeau補充說。

上述變化對內容創作者，尤其是"產能較小"的創作者，門檻大大提高。因為在過去的兩年里，消費者比過去更頻繁地消費娛樂內容，涉獵面更廣了，因此，口味更挑剔了，會取消一些娛樂內容的訂閱，內容創新制作的難度更大了。

所以，擁有多元化業務或有第三方合作關系的媒體公司，比如一些擁有數字資產（例如NFT）的媒體公司，將繼續尋求增長點，為消費者提供新服務，推動會員數量增長，增加D2C（直面消費者）收入模式的吸引力，擴展客戶關系。請牢記，消費者在電視機前花費的時間越來越少，越來越多地將注意力轉移到其他設備，甚至在多臺設備之間切換。這就增加了爭奪消費者注意力的問題。

在娛樂時代，現在是前所未有的混戰時代，傳統格局正在被打破重塑。

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